市場分析是指對市場供需變化的各種因素及其動態、趨勢進行分析和研究的過程。這個過程包括收集和整理市場數據，分析市場的大小、競爭狀況、消費者行爲、購買習慣和需求，以及瞭解產品市場佔有率和競爭對手的情況。市場分析的目的是爲企業提供有關市場趨勢、客戶需求、競爭態勢等方面的洞察，幫助企業做出更有效的市場營銷決策。
市場分析的過程包括以下幾個關鍵方面：
市場調研。通過問卷、訪談、觀察等方法收集市場信息。
市場細分。將大市場分爲幾個小市場，基於如客戶羣體、地理位置、需求偏好等因素。
目標市場選擇。從細分市場中挑選出最適合的小市場作爲服務對象。
市場定位。在目標市場中，通過突出產品或服務的獨特性來區分自己於競爭對手。
競爭分析。分析競爭對手的優勢、劣勢、戰略和行動。
通過這些分析，企業可以更好地瞭解市場環境，發現商機，規避風險，並制定更有效的市場營銷策略。