程序化廣告是一種利用技術手段進行廣告交易和管理的過程。
在這一過程中，廣告主可以自動化地採購媒體資源，並利用算法和技術自動實現精準的目標受衆定向，即只將廣告投放給潛在的目標受衆。媒體方面也可以程序化地售賣跨媒體、跨終端的媒體資源，並通過技術實現廣告流量的分級，進行差異化定價。程序化廣告的關鍵特徵包括自動化和數字化媒體資源的買賣、精準的目標受衆定向、以及利用大數據和機器學習算法來提高廣告效率和效果。
相比於傳統廣告，程序化廣告通過減少對人力依賴，提高了廣告交易和管理效率，同時通過精準定向提高了廣告的針對性和效果。