競爭者通常是指那些提供與某企業相似產品或服務，並且目標顧客羣也相似的其他企業。
競爭者主要分爲幾種類型，包括願望競爭者、普通競爭者、產品形式競爭者和品牌競爭者。願望競爭者是指提供不同產品以滿足不同需求的競爭者，例如，當消費者選擇萬元消費品時，可能會在電腦、電視等不同產品之間做出選擇。普通競爭者則是指提供不同產品但滿足相同需求的企業，如轎車和摩托車作爲交通工具的提供者。產品形式競爭者指生產同類產品但規格、型號等不同的企業，如不同款式的自行車。而品牌競爭者則指生產相同規格、型號、款式的產品但品牌不同的企業。這些分類有助於理解不同企業之間的競爭關係。