職業性向是指個人在職業選擇上的傾向性，它反映了個人的性格特徵和興趣偏好。美國約翰·霍普金斯大學心理學教授約翰·亨利·霍蘭德提出了職業性向理論，他認為職業選擇是個人人格的反映和延伸，職業選擇取決於人格與職業的相互作用。
霍蘭德將職業歸屬為六種典型的「工作環境」中的一種，分別是現實型的：建築、駕駛卡車、農業耕作；調研型的：科學和學術研究；藝術型的：雕刻、表演和書法；社會型的：教育、宗教服務和社會性工作；企業型(開拓性)的：銷售和金融；常規型的：會計、計算機技術、藥理學。
霍蘭德認為職業性向是決定一個人選擇何種職業的重要因素，進而提出了決定個人選擇何種職業的六種基本的「人格性向」:現實型、調研型、藝術型、社會型、企業型、常規型。由於不同類型的人的人格特點、職業興趣各不相同，從而所選擇和匹配的職業類型也不相同。
霍蘭德職業性向理論的實質在於尋求人的人格類型所對應的職業性向與職業類型的對應。按照這一理論，最為理想的職業選擇應是個人能夠找到與其人格類型相重合的職業環境。在這樣的環境中工作，個人就容易感到內在的滿足和舒適，最有可能發揮其才能。