自有品牌（Private Brand，簡稱PB）是由批發商、零售商或其他分銷商創立並使用的品牌。
自有品牌與傳統的代工生產或合作生產的品牌不同，它更加獨立和自主，通常由企業自己設計、生產、銷售，有時也會指定供應商進行生產，並使用自己的品牌標籤在賣場銷售。這種品牌戰略可以讓企業從設計、原料、生產到經銷全程控制產品，省去中間環節，並通過大批量生產和銷售實現規模效益，降低銷售成本。在中國，自有品牌也被稱為商店品牌，是一種電商銷售模式，其中產品的製造可能交給其他公司負責，但品牌擁有者和銷售則由擁有品牌的公司負責。