企業標誌是代表企業特徵、個性和形象的特定造型、圖案、符號、色彩或其他設計，它是企業的代表和象徵，通過這個標誌，人們可以識別和區別不同的企業。企業標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量，它代表着企業的經營理念、文化特色、規模、經營內容和特點，是企業精神的具體象徵。企業標誌設計表現的題材和形式可以是豐富多彩的，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。企業標誌是應用最爲廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。
公司標誌是公司視覺識別系統中的核心部分，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉，經過抽象和具象結合與統一，最後創造出高度簡潔的圖形符號，既要能展示公司的經營理念，又要能在實際應用中方便適用，保持一致。品牌標誌是指品牌中可以被認出、易於記憶但不能用言語稱謂的部分，包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，也稱爲“品標”。品牌標誌自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的質量與顧客的品牌忠誠度。