電商 網站
凡客 誠品， 簡 稱 「凡客 」，是一家成 立於2007年的 電商 網站，最初以 銷售男士 襯衫起家。由 陳年 創立，凡客在成立短短8年 內成功 進行了8 輪融 資，累 計金 額超 過5 億美元， 並在高峰 時期的估值 達到50 億美元。然而， 隨 著 時 間的推移，凡客的影 響力和市 場地位有所下降，但仍然是 一個知名的服 裝品牌和 網際網路商城。
品牌定位：
凡客 誠品的英文名 稱VANCL，音 譯 為 「凡客 」， 這 個名字的 選 擇背 後有 著深刻的含 義。它意味 著 「凡人都是客 」，表 達了品牌希望成 為 誠 懇、 親民的定位。
凡客的品牌定位旨在 傳 達一 種 「平凡的一 類人 」的形象， 儘管 這可能 與其目 標 客群的自我 認知有所出入。
市 場策略：
凡客通 過 網際網路商城的形式，提供了 一個快 時尚自助品牌的服 裝、服 飾 銷售平台。
在市 場推 廣上，凡客曾通 過大量 廣告投放，尤其是在活 躍的 報刊 雜誌上，以 強化其品牌定位和吸引目 標消 費者。
文化背景：
凡客的命名也 與 當 時流行的 「客文化 」有 關， 這 種文化 現象在2005年左右 開始流行，以 部落格 為 代表， 後 來衍生出各 種 「客 」的概念。
凡客的名字 選 擇不 僅反映了品牌希望 與 這 種文化 風潮保持同步的 願望，也 體 現了品牌希望 與大 眾建立更 緊密 聯繫的 願望。
綜上所述，凡客 誠品不 僅是 一個具有深厚文化背景和明 確品牌定位的 電商品牌，也是快 時尚自助品牌服 裝、服 飾 銷售的 網際網路商城。 儘管 經 歷了市 場的起伏，凡客仍然在服 裝 電商 領域占有一席之地。