利基策略，也稱為市場補缺者策略，是一種企業行銷戰略，其核心在於企業選擇被大企業忽略的、需求尚未得到滿足、力量薄弱的、有獲利基礎的小市場作為其目標市場。這種策略的目的是避免在市場上與強大的競爭對手發生正面衝突，而是專注於優質、優價市場，通過集中資源和力量進入某個狹窄的業務範圍，首先成為當地市場第一，然後不斷擴展地域市場範圍。
利基策略的特點是「集中目標，細分市場，拾遺補缺，規模有限」，企業通過嚴格選擇一個特殊的利基市場，重點經營某種產品和服務，滿足消費者多層次的需求。例如，企業可以專門致力於為某類最終用戶服務，或者進入競爭者之間的市場縫隙，抓住競爭者尚未發現的顧客需求，開發新產品，率先搶占市場。
利基策略的基礎是對部力量於特定顧客群，即使再弱小的企業也能創造局部市場的市場競爭中難以與強大的企業相抗衡。作為利基行銷者，企業可以爭取在較小的市場或者其他更適合企業自身條件和優勢的利基市場上，識別並且捕捉到市場機會，通過向特定的目標顧客提供專業化的產品或服務，從而搶占這一市場。