功能定位是一個多層次的概念，根據不同的上下文有不同的含義和套用。以下是詳細解釋：
產品層面的功能定位：
定義：在廣告活動中，突出產品的獨特功能，使之在同類產品中具有明顯區別，以增強其市場競爭力。這基於同類產品的定位，選擇優異性作為廣告宣傳的重點。
目的：通過明確產品的獨特賣點，幫助消費者在眾多選擇中快速識別和記住該產品。
企業層面的功能定位：
定義：在目標市場選擇和市場定位的基礎上，根據潛在目標消費者的需求特徵和企業的特定產品特點，對產品應具備的基本功能和輔助功能作出具體規定。目的是為市場提供適銷對路、性能價格比高的產品。
目的：確保企業提供的產品能夠滿足目標市場的需求，同時保持競爭優勢。
媒介層面的功能定位：
定義：確定媒介所要擔負的職能和發揮的功用，基於客群需求和傳播目的對媒介產品的決策。這包括社會效益和經濟效益的指向性規定，面向同一地區客群群體的媒介可以有不同的功能定位。
目的：通過明確媒介的功能定位，提高媒介的傳播效果，滿足不同客群群體的需求。
綜上所述，功能定位是一個關鍵的市場策略，無論是在產品、企業還是媒介層面，都旨在通過明確和強調特定功能或服務，來增加競爭力、滿足市場需求並實現傳播目標。