品牌之路的走法包括八個步驟，分別是確定品牌的表現形式、識別目標受衆羣體、確定傳播目標、傳播設計、選擇傳播渠道、整合傳播、制定傳播預算和評估傳播結果。以下是詳細信息：
確定品牌的表現形式。通過logo、VI、包裝、IP、空間等方式表現品牌，讓消費者能夠感受到品牌價值。
識別目標受衆羣體。通過人口統計學特徵、消費動機、生活方式、文化和地理影響等方式來識別目標受衆。
確定傳播目標。一般分爲創造產品品類需求、引導消費者期望動機、建立品牌態度、影響品牌購買意願和打造品牌知曉度。
傳播設計。解決說什麼（信息策略）、如何說（創意策略）和誰來說（可靠信息源）的問題。
選擇傳播渠道。選擇與品牌特徵相匹配的渠道，並考慮渠道目標人羣和競爭品牌的傳播渠道。
整合傳播。考慮產品市場類型、品牌所處階段和消費者購買階段，進行傳播組合。
制定傳播預算。考慮品牌所處階段、預期銷量、售價以及競爭狀況，選擇合適的預算方法。
評估傳播結果。評估傳播的覆蓋度、貢獻度、成本效益，以及消費者對品牌的態度和忠誠度。