品牌策略是指企業將品牌作為核心競爭力，通過一系列的管理和市場行銷方法，以獲取差異化的利潤和價值。它包括品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略和品牌更新等方面。品牌策略的目的是建立和維護一個強大的品牌，以改善消費者體驗、競爭優勢和財務績效。
單一品牌策略是品牌策略的一種，它指的是企業所有產品都使用同一個品牌，這樣可以集中力量塑造一個品牌形象，使每個產品都能共享品牌的優勢。這種策略的優勢包括品牌宣傳成本低、品牌管理成本低、消費者認知清晰，以及能夠集中體現企業意志，形成市場競爭的核心要素。
制定成功的品牌策略需要精心設計並在所有業務部門中執行，它涉及到定義組織的目的、了解市場環境等步驟。品牌策略的成功與否取決於其對消費者問題的解決方案和提供的產品價值。