品牌色是指某一特定商品或服務的顏色或形狀的總稱，它是企業為了塑造獨特和持久的產品色彩個性而設定的某種相對固定的品牌用色。品牌色的設定直接影響產品氣質和直觀感受，也是產品的對外的形象。品牌色通常來源於企業或產品的VI（Visual Identity），在自身的產品或項目中，它也常被作為主題色（Primary Color）進行使用。品牌色通常會選用VI中最主要的顏色（VI實際可能由多個顏色組成，而不是單一的顏色），並有可能會對其進行一定的調整，但是依然會保持在同一色系內。品牌色的一般用於LOGO、操作狀態、按鈕顏色、其他一些可操作圖示等。