國際市場調研是指運用科學的調研方法與手段，系統地蒐集、記錄、整理、分析有關國際市場的各種基本狀況及其影響因素。
國際市場調研的目的是幫助企業制定有效的市場行銷決策，實現企業經營目標，其重點在於對全球不同國家和地區的消費者需求、市場環境、競爭態勢、政策法規、文化背景等進行深入了解和分析。國際市場調研還有助於企業拓展國際業務、降低風險、提高收益，同時了解其他國家經濟的發展狀況和趨勢，為企業國際化提供決策支持。主要內容包括人口與資源、國際政治環境、國際經濟環境、社會文化、國際技術環境、國際需求、國際行銷組合因素等方面的調研。通過這些綜合性的調研活動，企業可以更好地把握目標市場的變化規律，為國際市場上的行銷決策提供可靠的依據。