《如懿傳》在播出過程中遇到了幾個問題，導致其收視和觀眾反響並不理想：
1.被《延禧攻略》搶占先機：同類型、同題材的影視作品，一旦出現第一部並獲得成功，後續作品即使質量再高，也難以超越其聲勢和人氣。《如懿傳》原本先於《延禧攻略》完成，但最終卻被後者搶先播出，導致《如懿傳》陷入被動局面。
2.對歷史人物形象的「抹黑」：觀眾對《甄嬛傳》中的甄嬛和《延禧攻略》中的富察皇後、令妃等角色已有固定印象，而《如懿傳》中對這些角色的刻畫與之前作品形成鮮明對比，導致部分觀眾難以接受。
3.主角年齡偏大，化妝效果不佳：《如懿傳》的主角整體年齡偏大，且化妝效果不佳，使得演員顯得比實際年齡更大。相比之下，《延禧攻略》在化妝方面更具優勢，使得演員的皺紋不太明顯。
4.劇情節奏偏慢，人物立體化不足：《如懿傳》在製作、故事鋪陳和表演方面更為細緻紮實，但劇情節奏較慢，人物立體化不足，不如《延禧攻略》那樣青春活潑。
5.著作權到期導致下架：據官方回復，《如懿傳》因著作權到期而被下架。這導致觀眾無法繼續觀看這部劇情引人入勝的劇集。
6.劇情與史料不符：劇中對於富察皇後的刻畫與史料記載不符，乾隆對富察皇後的寵愛和深情在劇中並未得到準確體現，這也可能影響了觀眾的觀看體驗。