實地調研是什麼意思

實地調研是相對於案頭調研而言的，是對在實地進行市場調研活動的統稱。具體指調研人員通過實地走訪觀察，應用客觀的態度和科學的方法，對在確定的範圍內某種社會現象進行實地考察，並蒐集大量第一手資料以統計分析，從而探討社會現象，目的是把脈問題癥結，還原真相全貌，使調研工作有效順利地開展。