市場定位是指爲使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言佔據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。
市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。市場定位的實質是使此企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中佔有特殊的位置。企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該產品某種特徵或屬性的重視程度，強有力地塑造出此企業產品與衆不同的、給人印象鮮明的個性或形象，並把這種形象生動地傳遞給顧客，影響顧客對該產品的總體感覺。