廣告文案中的精髓
廣告標題是廣告文案中的精髓，它爲整個廣告提綱挈領，將廣告中最重要、最吸引人的信息進行富於創意性的表現，以吸引受衆對廣告的注意力。它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點，使受衆能夠繼續關注正文。
廣告標題可以是直接標題，也可以是間接標題，或者是兩者的結合。直接標題以簡明的語言直接表明廣告內容，使人們一看便知要推銷什麼，會給消費者帶來什麼利益。間接標題中不直接出現所要推銷的商品的內容，往往連產品的名稱都不告訴消費者，而是利用藝術手法暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣與好奇心理，從而進一步注意廣告正文。
例如，“燕舞,燕舞,一片歌來一片情。”是燕舞收錄機廣告的直接標題，“把閃爍的星星揉碎,溶入絢爛的晚霞之中”是化妝品廣告的間接標題。