「拉新」指的是為相關項目吸引新用戶的行為。
「拉新」的目的是為了增加新用戶的數量，從而提高產品的使用量、下載量或註冊量，例如，在網際網路運營中，「拉新」通常與引流相結合，涉及推廣產品、提高品牌曝光度、增加APP下載和註冊量，或提高公眾號關注度。
「拉新」的核心是轉化率，即如何有效地將潛在用戶轉化為實際使用產品的用戶，為了提升「拉新」的效率，「拉新」活動可能會採用多種手段和途徑，如策劃具有傳播性的話題或事件、投放廣告、舉辦線上線下活動，或通過社交媒體平台進行推廣。
在某些情況下，「拉新」還可能涉及到給予新用戶一定的獎勵或優惠，以吸引他們註冊和使用產品。