文旅融合的背景涉及多個方面，主要包括政策支持、經濟發展、技術進步和市場需求等。以下是具體的分析：
政策支持：
國務院、發展和改革委員會、文化和旅遊部等部門發文支持文旅與其他領域的融合發展，提供政策支持和保障措施。
《關於實施鄉村振興戰略的意見》、《關於進一步促進旅遊投資和消費的若乾意見》等檔案為農文旅融合項目提供了政策保障。
經濟發展：
隨著中國經濟的發展和國民收入的增長，旅遊成為日常生活的常態和剛需，旅遊業對GDP的貢獻逐年增加。
文化和旅遊部的成立標誌著文化和旅遊產業的有機協調發展，有助於提升旅遊產品的品質與體驗，實現文化旅遊的良性循環發展。
科技進步：
大數據、雲計算、物聯網、5G等新一代信息技術的快速發展為旅遊業轉型升級提供了重要契機，推動數位技術與文化旅遊的深度融合。
市場需求：
遊客對旅遊體驗的個性化、特色化需求日益增長，農文旅融合項目通過整合農業、文化、旅遊資源，滿足遊客的多元化需求。
文化旅遊化，通過多種旅遊載體將文化形象化，以及旅遊文化產業化，充實文化內容，豐富旅遊內涵，提升旅遊產業素質。
綜上所述，文旅融合的背景是一個複雜而多維的過程，涉及政策引導、經濟發展、技術創新和市場需求等多個方面。這些因素共同推動了文化和旅遊產業的深度融合，促進了文化旅遊的發展和文化產業的傳播。