旅行社的SWOT分析主要包括以下幾個方面：
優勢（Strengths）。旅遊行業是一個龐大的市場，需求不斷增長，提供了多樣化的產品和服務，能滿足不同人群的需求。隨著科技創新，如線上預訂、行動支付和虛擬實境技術的套用，行業服務也在不斷提升。
劣勢（Weaknesses）。旅遊行業面臨激烈的競爭，包括來自其他旅行社、酒店、航空公司等的競爭，以及內部的價格戰，這導致利潤空間較小。同時，行業容易受到政治、經濟和自然災害等不穩定因素的影響，經營風險較高。此外，對旅遊目的地的依賴性較強，目的地的不穩定會直接影響行業。
機會（Opportunities）。新興市場如中國、印度的旅遊需求持續增長，為行業提供了擴大市場的機會。國際旅遊人數的增長和行銷渠道的最佳化也是行業的機會。
威脅（Threats）。全球疫情和健康風險對旅遊業務造成了重大衝擊。同時，旅遊業對環境和資源的消耗較大，面臨可持續發展的壓力。新興科技公司和平台公司的進入也為傳統旅遊行業帶來了競爭壓力。