中高端
歐珀萊護膚品屬於中高端檔次。自1994年推出市場以來，歐珀萊已經成為國內化妝品市場的主流品牌，並在全國一千多家百貨商場開設了形象專櫃。該品牌以其卓越的品質、高雅的形象和高質量的服務獲得了專家和消費者的認可，並保持著高額的年銷售增長率。歐珀萊的產品定位是為了滿足國內消費者不斷增長的美麗需求，研發符合時代需求並基於肌膚本質的護膚品。品牌在2008年進行了全面更新，從而重獲新生。
歐珀萊的護膚品適合18至40歲的人群，具有修復和美化皮膚的特性，如輕齡玻尿酸水乳等產品，適合25歲至40歲的人群對抗初老。雖然歐珀萊的效果可能不及高端品牌，但其價格親民，性價比高，且產品溫和不刺激，適合中低收入人群。