瑞幸咖啡造假的原因是多方面的，主要包括以下幾點：
1.經營壓力：瑞幸咖啡面臨退市風險，由於連續三年虧損，可能被迫退市。同時，為了在競爭激烈的市場中立足，瑞幸通過快速擴張和補貼來增加銷量，導致資金壓力增大。
2.市場威脅與機會：瑞幸咖啡採用線上模式，銷售數據易於造假。同時，內部控制失效，關聯方通過採購大量代金券作為福利，為虛增收入和利潤提供了機會。監管不力也使得瑞幸敢於冒險觸碰法律底線。
3.商業模式與公關策略：瑞幸為了維持其「民族之光」的形象和吸引投資，需要展現漂亮的交易數據來支持其故事。在面對負面情況時，瑞幸選擇了自爆造假，可能是為了避免更嚴重的後果。
4.觀念與法制環境：某些觀念認為目的比過程更重要，這可能導致企業在追求利潤時忽視法律和道德約束。同時，違法成本相對較低，使得一些企業願意承擔風險進行造假。
5.內控問題：公司內部控制不嚴，導致虛假交易和財務造假成為可能。
綜上所述，瑞幸咖啡的造假行為是由多方面的壓力、市場環境、內部管理和外部監管等多種因素共同作用的結果。