認知圖
知覺定位圖，又稱認知圖，是一種形象化的表述，用於描繪消費者對某種產品、品牌、公司或其他事物的認知。它通過平面一維或二維座標圖來直觀地比較和展示消費者對品牌的評價和偏好。座標軸通常代表消費者評價品牌的特徵因子，如價格和香型，而圖上的各點則對應市場上的主要品牌，它們的位置代表了消費者對這些品牌在各關鍵特徵因子上的表現評價。知覺定位圖的目的在於將消費者的感知以直觀的圖像表達出來，特別是在產品或品牌定位方面，它可以幫助企業識別市場上的空位點，判斷品牌營銷策略的正確性，以及檢驗品牌定位策略的實際成效。