知託付 是支付寶在2011年推出的全新的品牌口號，它體現了支付寶一直秉承的「信任」與「保障」的核心價值。知託付不僅代表了支付寶對客戶的承諾，也體現了支付寶公司對員工的承諾，它是支付寶企業精神的重要組成部分。