程序化廣告，也稱爲Programmatic Advertising，是一種利用技術手段進行廣告交易和管理的廣告形態。
在這種模式下，廣告主可以程序化地採購媒體資源，並利用算法和技術自動實現精準的目標受衆定向，確保廣告只被投放給潛在的目標用戶。同時，媒體可以程序化地售賣跨媒體、跨終端（如電腦、手機、平板、互聯網電視等）的媒體資源，並通過技術實現廣告流量的分級，進行差異化定價，例如一線城市的價格高於二三線城市，黃金時段的價格高於其他時間段。
程序化廣告的特點包括精準的受衆定向、媒體資源的自動化和數字化採購，以及實時反饋和優化。它涉及的技術包括實時競價（RTB）、需求方平臺（DSP）、數據管理平臺（DMP）等。