網路廣告預算是一個綜合的管理體系，包括網路廣告預算管理思想和網路廣告預算管理工具兩個方面。它以未來的財務計劃為核心，將組織的網路廣告戰略管理、網路廣告人力資源管理、網路廣告業務管理等主要管理模組緊密聯繫在一起，是對網路廣告委託代理關係規範化的一種實踐。
網路平台推廣廣告費用的預算取決於多個因素，如推廣目標、推廣渠道、預期點擊率、曝光量、轉化率等。預算通常分為四個檔次：低預算、中等預算、高預算和極高預算。低預算適用於小型企業或初創公司，預算通常在1-3萬元左右。中等預算適用於中型企業或有一定品牌知名度的公司，預算通常在5-20萬元左右。高預算適用於大型企業或知名品牌，預算通常在20-50萬元左右。極高預算適用於超大型企業或國際品牌，預算通常在50-100萬元以上。
公司首先要確定整體促銷預算，再確定用於網路廣告的預算。整體促銷預算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用於網路廣告的預算則可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。