艾里斯定位，也稱為「定位」理論，是由艾·里斯(Al Ries)和傑克·特勞特(Jack Trout)在1970年代提出的。這一理論旨在解釋和指導企業在消費者心中占據有利位置，以實現品牌成長和市場份額的增加。
根據「定位」理論，企業的成功不僅僅取決於產品本身的質量，而是在消費者心中形成獨特的品牌形象。這需要通過明確的目標市場、差異化的競爭點以及有效的傳播策略來實現。具體而言，「定位」理論強調了在競爭激烈的市場環境中，企業需要通過在消費者心中創建獨特的認知和偏好來脫穎而出。
此外，艾·里斯和傑克·特勞特還提出了一系列具體的策略和方法，如「第一法則」，即在消費者心智中成為某個類別的第一選擇，以及「心智的終極戰場」概念，強調了心智在商業競爭中的核心地位。
艾·里斯先生的逝世標誌著定位理論領域一位傳奇人物的離去。他的一生致力於發展和傳播定位理論，對全球的企業家和管理者產生了深遠的影響。他的作品和理論將繼續指導企業在日益競爭激烈的市場中尋找和發展其獨特的定位。