4P策略是指產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)，這是行銷理論中的四個基本策略組合，由於這四個詞的英文字頭都是P，所以簡稱為「4P』s」。
產品策略(Product)：涉及企業向目標市場提供適合消費者需求的有形或無形產品，包括產品的設計、質量、品牌、包裝等因素。
定價策略(Price)：關於企業根據市場規律和競爭狀況設定產品的價格，包括基本價格、折扣、付款條件等。
渠道策略(Place)：涉及企業選擇合理的分銷渠道，以便將產品和服務有效地傳遞給目標消費者，包括渠道覆蓋面、中間商合作、儲存運輸等。
促銷策略(Promotion)：指企業通過廣告、人員推銷、營業推廣、公共關係等手段刺激消費者需求，促進銷售。
以上四個策略相互配合，構成了企業行銷活動的基礎。