"618"原本是京東的周年慶，京東在這一天會進行各種促銷活動。後來，淘寶、蘇寧等電商平台也加入了618促銷的行列，使得"618"成為了電商大促銷的日子。它與"雙11"一樣，是全民網購狂歡節的重要組成部分。