AIDMA模型是一個經典的行銷理論，用於描述消費者在購買決策過程中的心理變化。它由五個階段組成：
注意(Attention)：消費者首先注意到產品或服務，這通常通過廣告、宣傳等方式實現。
興趣(Interest)：引起注意後，消費者對產品或服務產生興趣。
渴望(Desire)：在興趣之後，消費者進一步產生擁有該產品或服務的欲望。
記憶(Memory)：消費者記住廣告中的產品信息。
行動(Action)：最後，消費者採取行動，如購買產品或服務。
AIDMA模型幫助行銷人員理解消費者的心理過程，從而設計更有效的行銷策略。它基於美國廣告人E.S.劉易斯的理論，於1898年提出，是對消費者購買決策過程的一個總結。
該模型適用於品牌行銷，並已被廣泛套用於各個行業和領域。通過深入了解消費者的心理過程，企業可以提高銷售效率和市場競爭力。
隨著網際網路的發展，消費者的行為模式發生了變化，這也導致了AIDMA模型的一些局限性。例如，它難以量化，不是即時的，且缺乏用戶反饋。因此，隨著網際網路用戶尤其是行動網際網路用戶的增多，AISAS模型（Attention, Interest, Search, Action, Share）和SICAS模式（Stimulate, Interest, Connect, Act, Share）等新的模型被提出，以更好地適應網際網路時代的特點和需求。