搜尋引擎最佳化（SEO）是一種利用搜尋引擎的規則來提高網站在搜尋引擎內自然排名的方式。SEO的目的是讓網站在行業內占據領先地位，獲得品牌收益。很大程度上，SEO是網站經營者的一種商業行為，將自己或自己公司的排名前移。
搜尋引擎最佳化的技術手段主要有黑帽（black hat）、白帽（white hat）兩大類。通過作弊手法欺騙搜尋引擎和訪問者，最終會遭到搜尋引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關鍵字、製造大量的meta字、alt標籤等。而通過正規技術和方式，且被搜尋引擎所接受的SEO技術，稱為白帽。
SEO的最佳化方式包括關鍵字最佳化、內容最佳化、連結最佳化、網站結構最佳化等。具體來說，需要選擇與業務相關、搜尋量適中的關鍵字，並將其巧妙地融入到網站內容中；同時，要確保網站內容的原創性、有價值，並且結構清晰、易於閱讀；此外，還要通過最佳化網站導航、建立外部連結等方式提升網站的權威性和可信度。
隨著行動裝置的普及，移動端最佳化也已經成為SEO最佳化的一個重要部分。需要確保網站在行動裝置上能夠正常顯示，並且具有良好的用戶體驗。
總的來說，SEO是一個系統複雜的工程，需要綜合考慮多個方面進行最佳化，以提高網站的訪問量和銷售能力。