刺激-機體-反應理論
SOR理論，即刺激-機體-反應理論，是一種研究個體行爲模式的理論。它起源於行爲主義心理學，由早期的S-R理論演變而來。SOR理論認爲個體的行爲是由外部環境中的刺激引起的，這些刺激可以喚起個體的內在認知，並最終導致個體做出相應的反應。這個過程包括外部刺激、個體心理狀態的變化以及個體對這些刺激的反應。
在消費者行爲領域，SOR理論被廣泛應用於解釋消費者如何受到外部環境因素的影響，如產品本身、環境、用戶服務等，從而做出購買決策。此外，SOR理論也廣泛應用於其他管理學和心理學領域，如信息系統、廣告、電子商務以及教育等，涵蓋用戶的使用行爲、參與行爲、購物行爲，以及用戶的評論等。
SOR理論模型不僅在消費者行爲領域中有所應用，也廣泛應用於其他的管理學和心理學領域。基於以往學者的研究可以發現，SOR理論模型被廣泛應用於線下和線上購物場錄下的消費者行爲研究，同時也被廣泛龐用於其他的管理些和心理學領城的研究當中。