UV（獨立訪客）和PV（頁面瀏覽量）是衡量網站流量的兩個關鍵指標。
UV：獨立訪客數，指的是訪問某個網站的獨立用戶數量。即使同一IP位址在一天中訪問多次該網站，UV也只會被統計一次。UV的統計方法是通過分析網站日誌記錄，通過對不同IP進行區分來獲取統計數據。UV更多地用於統計網站的廣告效果，來估算網站的真實訪問人數，為廣告投放提供數據支持。
PV：頁面瀏覽量，指的是訪問者每次打開頁面都會給網站產生一個PV。它表示了網站頁面被訪問的次數，網站的PV越高，說明用戶的訪問量越大，網站的流量越高。PV的統計量只考慮頁面的訪問次數，不管這個人是否重複打開某一個頁面，每打開一次就算作一次PV。
兩者在統計的時候所考慮的方面不同，無法做到完全的匹配。但是兩者綜合起來可以分析出網站的訪問量和人數。通過對兩個指標的統計，對網站的用戶行為進行分析，對網站的運營和維護大有裨益。UV和PV的數據分析可以幫助網站最佳化運營策略，了解訪問者的行為和習慣，來最佳化網站的內容和頁面設計。