定價目標是指企業在制定產品價格時，有意識地追求達到的目的和標準。這些目標反映了企業的總體目標，並是企業營銷目標在價格決策上的體現。常見的定價目標包括：
利潤最大化。企業通過定價來獲得最大的利潤，這通常涉及考慮成本、市場需求和競爭對手等因素來確定最佳的價格水平。
市場份額最大化。企業通過定價來吸引更多的消費者，擴大市場份額。這可能涉及考慮市場需求和競爭對手等因素。
維持市場地位。企業通過定價來維持自己在市場中的地位，這可能涉及考慮市場需求、競爭對手等因素。
建立品牌形象。企業通過定價來建立自己的品牌形象，這可能涉及考慮產品質量、品牌形象等因素。
體現產品—質量領導地位。企業通過定價來體現其產品在質量上的領先地位。
實現預期投資收益率。企業通過定價來確保其投資能夠獲得預期的回報。
維持生存和體現社會責任。企業通過定價來維持其生存，並體現對消費者和社會的責任感。
企業定價時應綜合考慮這些目標以及市場環境、產品特點等多種因素，以實現企業的經營總目標。