直營是什麼意思

直營是指由公司總部直接投資、經營和管理各個零售點的經營形態。

這種模式以一箇品牌爲主導，公司在各地投資設立分公司或子公司。總部對直營店採取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點，這些零售點也必須完全接受總部的指揮。直營店通常由公司或企業自己擁有並經營，公司或企業對門店擁有完全的控制權，可以直接決策並管理門店的日常運營。直營連鎖實際上是一種“管理產業”，是大型壟斷商業資本通過吞併、兼併或獨資、控股等途徑，發展壯大自身實力和規模的一種形式。