蘋果公司的標誌最初設計於1976年，由羅納德·韋尼（Ronald Wayne）設計，這個標誌以金屬外觀呈現，圖形複雜，包含牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，以及飄帶上下纏繞，寫着“Apple Computer Co.”字樣，外框上引用了英國詩人威廉·華茲華斯的短詩，表達了蘋果公司的探索精神。然而，由於這個標誌在造型上過於複雜，沒有過多的品牌識別度，可能會影響蘋果公司的銷售，因此喬布斯在1977年重新聘請羅勃·簡諾夫（Rob Janoff）爲蘋果設計一箇新標識。
新的標誌是一箇彩色的蘋果輪廓，被稱爲“彩虹logo”，這個標誌在1977年開始使用，並且成爲了蘋果使用時間最長的logo，直到1998年iMac電腦發佈後，彩虹logo被替換成一箇半透明的、泛着金屬光澤的銀灰色標識。這個新的標誌仍然保留了“被咬一口的蘋果”的輪廓。