不限量流量通常意味著用戶可以無限制地使用流量，但這種說法實際上是有條件的。大多數情況下，所謂的「不限量」流量套餐在用戶達到一定的流量額度後，運營商會採取限速措施。例如，有的套餐可能在用戶當月國內上網流量達到20GB後，將上網速率降至1Mbps，或者超過100GB後，限速至最高128Kbps。這種限速措施往往不被明顯標註在宣傳材料中，導致消費者誤解為真正的無限流量。因此，運營商的這種宣傳方式被認為具有誤導性，而且工信部也已經要求運營商規範宣傳行為，不得誇大宣傳，並明確標示限制條款。
總結來說，不限量流量實際上是指在沒有達到特定流量閾值前，用戶可以自由使用流量，但一旦超過這個閾值，運營商會降低網路速度，這種做法並不符合「無限使用流量」的字面意思。