主色彩，也稱為主色或主色調，是指在視覺設計中占據支配地位的色彩。它為整個設計作品或廣告畫面定下總體基調，影響觀眾對作品的感官印象和所傳達的信息。主色調的選擇應引人注目，並與背景色彩協調，以突出廣告主題。主色調不一定需要鮮艷，但必須與周圍色彩形成鮮明對比，以便在視覺上突出。
在色彩搭配中，主色調的確定還涉及到純度、色相對比和面積對比等因素。純度高的色彩通常更顯眼，而色相對比則取決於色相在色相環上的位置。面積對比則是指不同色彩在畫面中所占的比例，面積大的色彩通常會被視為主色調。在某些情況下，也可能出現雙主色調的情況，即兩種色彩面積相等，共同構成作品的主體色彩。
例如，在一個設計中，如果紅色的面積大且純度高，那麼紅色可能就是主色調。而如果兩種色彩面積相等，但都能吸引人的注意，那麼它們可能共同構成雙主色調。主色調的選擇對於作品的風格、情感表達以及信息的傳達都有重要影響。