渠道策略是企業在將其產品或服務傳遞給目標消費者的過程中所採用的方法和途徑。
它涉及選擇合適的分銷渠道、確定渠道的長度和寬度、選擇中間商、以及渠道的分析評價和變革等內容。渠道策略對降低企業成本和提高競爭力具有重要意義，是行銷策略的重要組成部分。它包括直接渠道與間接渠道、長渠道與短渠道、寬渠道與窄渠道的選擇，還包括單一行銷渠道和多行銷渠道的策略。
此外，渠道策略還涉及渠道選擇、渠道覆蓋、渠道關係管理、渠道管理和渠道績效評估等方面。企業應根據自身的市場定位和競爭環境來制定合適的渠道策略，以提高行銷效果和實現持續競爭優勢。