品牌是一個綜合性的識別符號，它包括品牌名稱、LOGO、視覺識別（VI）、吉祥物、虛擬形象等。這些符號幫助人們識別和記憶品牌，並將其與其他品牌區分開來。例如，可口可樂的紅色和百事可樂的藍色，OPPO的綠色和VIVO的藍色，耐克的勾子和阿迪的三道槓，麥當勞的金黃色M和肯德基的白鬍子老頭。
品牌還代表了一套價值標籤，這些標籤是對產品信息的簡化，幫助顧客快速理解品牌的核心價值和差異化特徵。例如，寶馬代表"悅"，沃爾沃代表"安全"，可口可樂代表"爽"。
此外，品牌也是一種社會文化ICON，它可以象徵特定的群體態度、個性、自我形象，或者代表某種社會公認的身份地位和生活方式。例如，蘋果代表簡約和時尚美學，賓士象徵尊貴與名流。
品牌通過其識別符號、價值標籤和文化ICON，幫助企業建立名氣、溢價能力和忠實顧客群體。品牌的這些功能模組促使顧客產生記憶、認知、認同，最終轉化為購買行為。
品牌也是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，體現了一種信任。品牌代表著商品的綜合品質，當人們想到某一品牌時，總會與時尚、文化、價值等概念聯繫在一起。企業在創建品牌時，不斷創造時尚、培育文化，隨著企業的發展，品牌附加值不斷提升，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。