企業策劃或企業戰略規劃
企劃，也稱爲企業策劃或企業戰略規劃，是一種綜合性的程序，旨在爲企業提供按效益化原則設計的方案，以支持理性決策。
企劃的核心目的是規避風險和追求效益最大化。它不僅涉及企業的發展戰略、品牌戰略，還涉及營銷管理、廣告策略和市場管理等方面。企劃的具體內容可能包括市場營銷調研、營銷策略、市場定位、企業形象、產品、品牌、價格、營銷渠道、促銷、廣告、整合營銷傳播、服務、網絡營銷、關係營銷和微營銷等方面的策劃。
企劃的本質是一種運用腦力的理性行爲，針對未來事件的當前決策，即預先決定做什麼、何時做、如何做以及誰來做。它要求收集和分析相關信息，預測發展趨勢，設定目標，並創造性地謀劃和設計最佳的資源配量和行動方案，以支持科學決策。總之，企劃是一種激發創意、有效運用資源、選定可行方案以達成預定目標或解決特定問題的過程。