全案策劃是一種綜合性的商業戰略和策略規劃，它涉及企業內部和外部環境的全面考量，包括戰略、戰術、管理體系建設、品牌定位、市場調研、目標市場分析、競爭分析、傳播策略、行銷策略等各個方面。
全案策劃旨在通過系統的策略規劃和執行，提高企業或品牌的知名度、形象、競爭力和市場占有率，它通常包括品牌定位、市場調研、目標市場分析、競爭分析、傳播策略、行銷策略等內容，全案策劃不僅解決企業短期的業績問題，同時也解決企業的長期經營管理問題。在實際套用中，全案策劃圍繞基礎市場調研、策略整合輸出、行銷推廣組合進行內容輸出，它涵蓋了市場和競爭分析、品牌定位和目標客群、品牌形象和標識、品牌傳播策略、品牌推廣活動、監測品牌效果等一系列環節。
此外，全案策劃還涉及到品牌文化、品牌設計、空間體驗、品牌行銷、品牌推廣等內容，在某些領域，如地產和家居設計，全案策劃還涉及到從空間設計、功能規劃、材質選擇、健康和生活方式建議到資金管理等全方位的服務。