品牌延伸是指企業利用其現有品牌在新的產品類別中推出新產品的策略。
這種策略不僅包括使用現有的品牌名稱，還涉及對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸可以使新產品藉助原有品牌的市場信譽和影響力，從而在市場上更快地獲得認可和成功，同時減少促銷費用。品牌延伸策略可以分爲兩類，一種是產品線延伸，即在現有產品類別中推出新產品，例如推出不同版本的洗髮水；另一種是品類延伸，即進入新的產品類別，例如從洗髮水延伸到香皂或沐浴露。
值得注意的是，品牌延伸雖然有許多潛在優勢，但過度或不適當的延伸可能會損害母品牌的形象。因此，企業在實施品牌延伸策略時需要仔細規劃和評估。