國家品牌是指一個國家在其國民（尤其是外國國民）心目中的總體形象。
國家品牌不僅僅是一個經濟或商業概念，它還涉及到文化、社會、政治等多個層面。國家品牌是基於該國的物質存在和行為形成的無形資產，對國際社會公眾的正面評價、認可或信任。國家品牌的形成與該國的歷史、文化、經濟實力、社會制度、政府政策等多方面因素有關，同時也受到該國在國際社會的行為和形象的影響。
例如，一個國家大學的聲譽、企業及其商業品牌的成功，或者是該國在國際社會中的行為，都可能影響國家品牌的價值和形象。國家品牌的建設和維護需要政府、企業和社會各界的共同努力，通過提升國家的綜合國力和國際形象，來增強國家品牌的正面價值和影響力。