什麼是壓貨

壓貨是指長期或階段時間內占壓著資金、無法銷售、無法被周轉、不能產生利潤的商品。具體表現為廠家或經銷商為了提高銷量，迫使下遊客戶（如經銷商）下訂單，往往造成下遊客戶庫存大量積壓。壓貨可能是由於產品銷售不理想導致的產品積壓，也有可能是產品銷售火爆市場缺貨而使部分商家囤積貨物。在企業開展重大行銷推廣活動之前或新產品上市大規模市場運作前，適當壓貨也是必需的。但是，如果企業壓貨不合理，或者目的不端正，就會給自己的財務狀況帶來壓力。