多方，也稱為牛市方（Bullish），是指那些預期市場價格上漲並持有多頭頭寸的投資者；空方，也稱為熊市方（Bearish），是指那些預期市場價格下跌並持有空頭頭寸的投資者。
多方的投資者通常購買股票、期貨或其他資產，希望在未來能夠以更高的價格賣出，從而獲得利潤。相反，空方的投資者則採取賣空策略，即賣出他們未持有的資產，希望在未來能夠以更低的價格買回，從而賺取差價利潤。多方和空方的觀點和立場通常相互對立，他們的交易活動會對市場走勢產生影響，從而形成市場的供需平衡。在股市中，多空雙方的力量對比是形成股價波動的重要原因。