正常利潤，在西方經濟學中，被視爲隱性成本的一部分，是企業家對自己所提供的企業家才能的報酬及支付，屬於機會成本性質。
正常利潤是廠商使用生產要素（如勞動力、資本、土地等）的成本，是企業在正常經營條件下，爲了吸引投資者並獲得足夠的利潤，而必須支付給生產要素提供者的報酬。簡單來說，它是企業爲了維持生產要素的提供所必須支付的最低報酬。正常利潤也等於企業家才能的報酬，它像工資一樣計入生產成本。利潤可以分爲正常利潤和超額利潤（即經濟利潤），其中正常利潤包括在成本之中，其性質與工資相類似，也是由企業家才能的需求與供給所決定的。