異質市場是指消費者對某種商品或服務的需求、慾望、購買行爲以及對企業營銷策略的反應存在明顯差異的市場。
異質市場中的消費者羣體具有不同的需求和消費行爲，因此企業需要發展不同的營銷策略來滿足這些不同消費者的需求。異質市場通常涉及產品或服務的優勢具有高度變異，如不同的消費者對服裝的質量、款式、花色品種、價格等需求差異性很大。這種市場的特點是產品或服務的優勢變化形式多樣，競爭激烈，且競爭對手靈活多變。異質市場與同質市場相對，後者指的是消費者對產品的需求大致相同，例如對大米、食鹽等基本商品的需求差異極小。