直營連鎖，也稱爲直營店，是指連鎖門店由連鎖總部全資或控股開設，並在總部的直接管理下進行統一經營。
在這種模式下，總部採用縱深式的管理方式，直接控制並管理所有零售點，而這些零售點必須完全遵循總部的指揮和指導。直營連鎖的主要任務是“渠道經營”，即通過拓展經營渠道來從消費者手中獲取利潤。這種連鎖形式實際上是作爲一種“管理產業”存在的，它允許大型壟斷商業資本通過吞併、兼併、獨資或控股等方式來發展和壯大自身的實力和規模。直營連鎖與特許加盟不同，後者涉及將經營權許可給其他經營者，並收取一定的權利金及指導費。