紅海市場是指那些競爭激烈且市場已經飽和的行業或領域，其中存在許多競爭者。這個概念源自於大海中的鯊魚爭奪食物的場景，形象地描述了在競爭激烈的市場中，衆多競爭者爭相爭奪有限的市場份額和消費者資源。在紅海市場中，競爭者之間的差異化和獨特性較小，產品或服務的定價往往相對低廉，因爲競爭者需要通過價格戰來爭奪市場份額。市場的飽和和激烈競爭使得企業在市場中的生存和發展變得更加困難，因此，創新、差異化和精細化經營等策略對於在紅海市場中取得成功至關重要。
紅海市場之所以被稱爲“紅海”，是因爲其競爭過於白熱化，類似於血腥和殘酷的戰場，招招見紅。與紅海市場相對的是藍海市場，它指的是一箇相對較新或未開發的市場，其中存在較少的競爭者，產品或服務具有差異化和創新性，創造出新的市場空間和機會。在藍海市場中，企業可以通過創新和獨特性來取得競爭優勢，創造出高增長和高利潤的機會。